Arnhem Direct - Als Lidewij spreekt, spreekt de Arnhem Mode Biënnale

Als Lidewij spreekt, spreekt de Arnhem Mode Biënnale

Paul de Bruijn

De ambitieuze plannen
Maar liefst 13 exposities heeft Edelkoort in gedachte. De organisatie heeft zich duidelijk de kritiek van de stad aangetrokken: er komt voor de editie 2013 een nadrukkelijke betrokkenheid van Arnhemse partijen. Zo zal bijvoorbeeld in Burgers’ Zoo de relatie mode en onze fascinatie voor het dier worden getoond. Samen met het Openluchtmuseum wordt het publiek opgeroepen schorten te ontwerpen, volgens Edelkoort een belangrijke fetisj.
Kinderkleding in een volwassen vorm, is de nieuwe trend. De hang naar nostalgie drijft volwassenen om ‘kinderlijk’ ogende dessins van babyzachte stoffen te gaan dragen. “Daar zullen wij bij MoBa voorloper in zijn”, gaf Edelkoort aan. Mode, zo zei zij, is een mooi domein, voor een relatie met erotiek en seksualiteit. Edelkoort wil daarbij de beschaafde grenzen opzoeken. MoBA13 zal de zintuigen en geest zeker prikkelen. Er worden ook verbindingen met de modewereld van Parijs gelegd.

Sponsoren moeten biënnale meedragen
Aan de ambities zal het niet liggen, zo zal Edelkoort hebben gedacht. Niks een stapje terug, een schepje er bovenop. Het is aanstekelijk als je haar hoort en de beelden ziet. Toch zijn de verwachte kosten van € 1.6 miljoen niet gering. En met het politieke gemor nog vers in geheugen, zal de organisatie, onder leiding van Olga Godschalk, alle zeilen bij moeten zetten om een tweede debacle te voorkomen. Hoog wordt ingezet op bijdragen van commerciële partijen uit de modewereld. Edelkoort dacht daarbij ondermeer aan H&M. Met die keuze wil zij ook aansluiting van het gesloten modewereldje met de mode van alle dag versterken. Het wordt balanceren op het slappe koord: weinig ambities zorgen voor weinig financiële risico’s’, maar het zal ook weinig sponsoren over de streep trekken.

MoBA13 is van Arnhem
Hoe vanzelfsprekend dit ook mag klinken, vorige edities van de mode biënnale, hingen toch een beetje ‘buiten’ de stad. En dat lijkt met de editie toch echt anders te worden. Deze invlechting wordt gerealiseerd door het kiezen van locaties in of bij het centrum van de stad. Een maatschappelijke verantwoordelijkheid wordt invulling gegeven door veel activiteiten te laten plaatsvinden in leegstaande panden.
Essentieel is echter een optimale betrokkenheid van de stad. En vanavond waren daarom in Hotel Haarhuis naar schatting 250 Arnhemse ondernemers uitgenodigd. De energie golfde door de zaal.
Die kwamen echter niet alleen voor de plannen van Lidewij, maar ook om te vernemen hoe de organisatie de ondernemers een rol wil geven en of zij commercieel baat bij de biënnale kunnen hebben. Daarvoor was Jeroen de Rooij van een Haarlemse retail consultancy bureau Only Z gevraagd hierover een toelichting te geven.

De energie vloeit even weg
Zijn presentatie kan de zaal niet bekoren. De stemming slaat even om. Het probleem in editie 2011 was ondermeer de van buiten geïmporteerde communicatie. De zaal, bij monde van Marlies Leupen, laat onvrede horen over een herhaling van editie 2011. Het onvoorstelbare inspirerende verhaal van Lidewij wordt door de presentatie van het bureau plat geslagen, zo meent Leupen. Met applaus laat de zaal haar instemming horen. ‘Er is zoveel talent in Arnhem, waarom weer een bureau uit de Randstad?, vraagt Leupen aan de organisatie. Het bureau, zo luidt het antwoord van de organisatie, is gekozen door ACHMEA, sponsor en eigenaar van veel winkelpanden in de Arnhemse binnenstad.

De reactie van de zaal lijkt versterkt te worden door een presentatie die niet veel betrokkenheid bij de stad en de biënnale zelf verraadt.
Robert Wittenberg van Dudok vraagt of iedereen zijn enthousiasme kan vasthouden en de ondernemers met ideeën zich rechtstreeks tot de organisatie van MoBA mogen wenden, zonder dat het besproken bureau daar tussen zit. Het antwoord van de organisatie is ‘ja’. Daarvoor kunnen alle ondernemers terecht bij info@arnhemmodebiennale.com.
De wat geprikkelde stemming neemt een wending als Leupen voorstelt belangeloos een bijeenkomst met de Arnhemse ondernemers te organiseren om hun ideeën rond de Mode Biennale helder te krijgen.

Lessons learned
Het blijft een gevoelig punt als voor een typisch Arnhems event, bijna standaard, een bureau uit de Randstad wordt benaderd. Maar daarvoor is een verklaring: de opdrachtgever is ACHMEA.
Dat dit bureau specifieke kennis en ervaring heeft wordt aangenomen, al laat de website geen tekst zien in de richting van wat van haar mag worden verwacht: Arnhemse ondernemers helpen bij het uitnutten van de biënnale. De website van Only Z stelt: ‘OnlyZ brengt winkelgebieden en bezoekers dichter bij elkaar. De aantrekkingskracht van retail vastgoed wordt immers door veel meer bepaald dan door de stenen alleen.’

Een retailadvies-bureau hoeft nog niet de capaciteiten te hebben om mét 250 ondernemers tot een goed plan te komen. Daar is een intrinsieke betrokkenheid voor nodig bij wat er leeft in Arnhem en in de mode. Ook een vaardigheid om naar ondernemers te luisteren is essentieel. Bij de presentatie bleek hier weinig van.
De organisatie van de biënnale moet strak blijven in haar contact met de stad: Lidewij Edelkoort spreekt als enige over concept en invulling, Olga Gotschalk hoort als directeur als enige het woord te voeren over organisatie en financiën, en haar adviseur communicatie is het aanspreekpunt voor vragen om informatie en wijze van communicatie en publiciteit.
Bureau’s, en zeker de hier gekozen niet, hebben niet het gezag, noch de acceptatie, om namens ‘het instituut MoBA, dat juist door Edelkoort zoveel gewicht heeft gekregen, te spreken. Zeker niet als zij slechts standaard oplossingen biedt voor een wel heel specifiek project als de Arnhem Mode Biënnale.