Resultaten onderzoek naamsbekendheid Arnhem Direct
Tom Jansen
Terwijl de pepernoten verruild worden voor kerstballen en de Nederlandse wegen met dit koude weer vastlopen, gaat ons project gestaag verder. Na twee weken on- en offline enquêteren hebben 296 mensen onze enquête ingevuld, hiervan was ongeveer een derde bekend met Arnhem Direct.
Uit dit onderzoek hebben wij een aantal opvallende gegevens kunnen halen. Hieronder een aantal korte punten uit onze analyse.
Geënquêteerden konden aangeven op welke manier ze betrokken zijn bij Arnhem. Opvallend is dat bijna de helft van de mensen aangeeft niet in Arnhem te wonen, maar zich er wel degelijk mee betrokken voelt. Deze mensen werken, studeren of gaan uit in Arnhem en blijven graag op de hoogte van het laatste nieuws. Ook hebben wij alle geënquêteerden gevraagd naar welk nieuws hun voorkeur uitgaat.
Zoals eenigsins verwacht heeft de mannelijke bezoeker meer behoefte aan sportnieuws, waar de vrouwen liever lezen over onderwijs en lifestyle. Toch is evenementen nieuws de grote uitblinker in beide categorieën. Naast evenementen is ook cultureel nieuws erg belangrijk voor de respondenten. Hieruit is af te leiden dat men vooral graag leest over “bijzondere” gebeurtenissen in Arnhem en niet zozeer over politiek, woon of werk nieuws.
Ook de opmars van Twitter kwam duidelijk naar voren in ons onderzoek, zo gaven namelijk meer mensen aan hun mening over nieuws te delen via Twitter dan via een comment/reactie bij een nieuwsbericht. Natuurlijk is ouderwets “real life” discussiëren met collega’s, familie en vrienden nog steeds het populairst.
Dit zijn slechts een aantal puntjes uit onze analyse. De komende week gaan wij aan de slag met het schrijven van ons advies op basis van de analyse. Wij denken een aantal leuke ideeën te hebben om de naamsbekendheid van Arnhem Direct te vergroten. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de inzet van social media maar ook zeker aan andere mogelijke campagnes. Hierover meer in onze volgende column.
Lees hier de eerdere berichten over het onderzoek:
Plannen voor Arnhem Direct gewijzigd
Hoe bekend is Arnhem Direct
Onze eerste twittersucces!
Naamsbekendheid Arnhem Direct: onderzoek verloopt voorspoedig
